Machen große Firmen eigentlich Werbegeschenke?

Machen große Firmen eigentlich Werbegeschenke?

Werbegeschenke machen neue Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam und können die Bindung zu bestehenden Kunden weiter verstärken. Gerade für noch unbekannte Firmen tragen die kleinen Give Aways zum Branding bei. Was aber ist mit großen Unternehmen, die bereits einen hohen Bekanntheitsgrad haben? Das erfahren Sie durch diesen Artikel.

Wenn die Marke jeder kennt

Hand auf’s Herz: Wann haben Sie zuletzt auf einer Messe ein kostenloses Getränk der weltweit stärksten Getränkemarke bekommen? Und wann gab es eine Shampooprobe von einem Hersteller, dessen Farben weltweit die Regale in Drogerien kleiden?

Multimillionenunternehmen verschenken tatsächlich nichts mehr, auch wenn alle Unternehmen in der Vergangenheit damit erfolgreich waren – ein Blick in die Firmengeschichte genügt, um genau das zu bestätigen. Und wenn große Firmen doch auf Werbegeschenke setzen, dann wählen sie die Beschenkten meist sehr sorgfältig aus. Kleinere Vereine, die Streuartikel für Ihre Tombola suchen, haben bei großen Firmen keine Chance. Der Gastronom von nebenan wird allenfalls mit Werbegeschenken bedacht, wenn er einen Getränkeliefervertrag mit dem entsprechenden Unternehmen abgeschlossen hat.

Der Grund für die Schüchternheit großer Unternehmen gegenüber Werbeartikeln liegt nicht in dem fehlenden Glauben an die Wirkung von hochwertigen Streuartikeln begründet, sondern vielmehr darin, dass die angepeilte kaufkräftige Kundschaft, Marken wie beispielsweise Coca-Cola und Nivea schon kennt. Werbung machen diese Unternehmen dennoch. Oft, indem sie ihr Logo sichtbar dort platzieren, wo viele Menschen es sehen können, um Begehrlichkeiten zu wecken. Die Lust auf ein kühles Getränk wird mit einer Plakatwerbung, in der Eiswasser vom vollen Glas tropft, einfach größer.

Außerdem setzen große Unternehmen darauf, die nachfolgende Generation kaufkräftiger Kunden anzusprechen. Wer schon einmal mit einem kleinen Kind Kaufmannsladen gespielt hat, weiß das. Hier stehen Unternehmensriesen Pate für dekorative Pappschachteln in Zwergengröße.

De Arroganz der Großen ist der Sieg der Kleinen

Ganz klar: Werbegeschenke haben ihren Zweck. Sie machen auf vielleicht noch eher unbekannte Brands aufmerksam, sie verknüpfen – sofern das Werbemittel sinnvoll gewählt ist – positive Eigenschaften mit dem Unternehmen und zeigen dem Kunden die Wertschätzung der Markeninhaber. Und weil sie eben nicht von den ganz großen Marken verschenkt werden, haben sie das Potenzial, aus der Masse hervorzustechen.

Zudem werden Werbeartikel als positiv wahrgenommen. Sie haben das Potenzial eine breite Masse zu erreichen und geschickt eingesetzt vielleicht sogar genau das Zielpublikum zu erreichen. Zum Vergleich: Bei großen Werbekampagnen in Radio und Fernsehen, durch die das Hauptprogramm in der Regel unterbrochen wird, reagieren Verbraucher eher genervt oder ablehnend. Zudem ist ein deutlich höheres Budget für diese Art von Werbung nötig. Anders als bei preiswerten und dennoch hochwertigen Werbeartikeln, wie sie beispielsweise KERNenergie seinen Kunden zur Verfügung stellt.

Weil große Firmen keinen Wert mehr auf Werbegeschenke legen, haben kleinere und mittelständische Unternehmen eine Chance, für sich zu bestehen – denn sie verfolgen eine andere und vom Zielpublikum oft lieber gesehene Werbetaktik.

Welche Werbeartikel sind für Unternehmen sinnvoll?

Nein, einfach nur ein Produkt verschenken, auf welches Ihr Logo aufgedruckt ist, reicht nicht. Wichtig ist, dass das Produkt hochwertig ist, denn der Kunde wird den Wert des Produktes mit dem Wert eines Unternehmens verbinden. Dabei geht es hier weniger um den monetären Wert, sondern vielmehr um die Alltagstauglichkeit eines Artikels.

Außerdem sollte das Werbegeschenk zu einem Unternehmen passen. Haben Sie beispielsweise ein Reisebüro, das sich auf Reisen mit Kreuzfahrtschiffen spezialisiert hat, lassen Sie Ihre potenziellen Kunden das Salz des Meeres mit unseren salzigen GeNüssen schmecken. Geht es aber für Ihr Hotel darum, süße Ferien in der Honeymoon-Suite zu bewerben, so greifen Sie zu den Schokoleckereien von KERNenergie.

Werbeartikel und KERNenergie bringen Ihr Unternehmen voran. Und vielleicht gehören dann auch Sie bald zu den ganz Großen.

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