Studie: Wie Werbemittel wirken

Studie: Wie Werbemittel wirken

Die Wirkung von Werbemitteln ist ein Thema, über dass sich insbesondere Unternehmen, die auf Messen vertreten sind, Gedanken machen.
Lohnt es sich wirklich, in Werbemittel zu investieren und wenn ja, in welche?
Der Gesamtverband der Werbeartikel Wirtschaft e.V. (GWW) hat eine Studie zu genau diesem Thema veröffentlicht.
Im Zentrum der Werbeartikel-Wirkungsstudie stehen zwei Themenkomplexe: Zum einen geht es um die Reichweite von Werbeartikel und zum anderen um ihre Kommunikationsleistung.

Die Werbewirkung von Werbeartikeln

In Bezug auf die Reichweite wird festgestellt, dass 98 % der im Rahmen der Studie befragten Personen angab, mindestens einen Werbeartikel zu besitzen. Dass sich 62 % von ihnen auch mehr als ein Jahr danach noch im Besitz der Befragten befinden, kann als ein Beweis angesehen werden, dass Werbemittel auch langfristig wirken. Dies wird noch deutlicher, wenn man die Tatsache, dass 40 % der Werbeartikel sogar über zwei Jahre nach ihrem Erhalt noch im Besitz der Befragten sind.
Auch der Werbekontakt wird als sehr hoch eingestuft. So nutzen neun von zehn Befragten die Werbeartikel, die sie erhalten haben mindestens einmal täglich. Die Studie führt auf, dass mit Werbemitteln also 89 % der Bevölkerung ab 14 Jahren erreicht werden, was kein anderes Medium schafft. Die Reichweite von Werbemitteln ist also beeindruckend.
Durch die einmalige Übergabe eines Werbegeschenkes wird Ihre Botschaft also mehr als einmal transportiert, wofür andere Medien mehrfach geschaltet werden müssen.

Der Einfluss von Werbemitteln auf die Firmenwahrnehmung

Jetzt stellt sich Ihnen wahrscheinlich die Frage, inwieweit es denn Ihrem Unternehmen nützlich ist, wenn sich die Empfänger der Werbegeschenke an diese erinnern. Um dieser Frage auf den Grund zu gehen, wurde auch die Marken- und Firmenwahrnehmung untersucht. Die Werbemittel-Studie kommt zu dem Schluss, dass sich 70 % der Befragten auch an die Marke beziehungsweise das Unternehmen, von dem das Werbegeschenk stammt, erinnert. Der Einsatz von Werbeartikeln ist also mit einer hohen Werbeerinnerung verbunden.
Zum Vergleich wird angeführt, dass die Werbeerinnerung von TV-Werbespots lediglich bei 28 % liegt und die Werbeerinnerung on Radiowerbung bei 29 %.

Die Auswirkungen auf die Kundenbindung

Ein weiterer Bestandteil der Befragung war die Akzeptanz und die Auswirkungen auf das Unternehmensimage. Dabei konnte festgestellt werden, dass 78 % Unternehmen, von denen sie Werbeartikel bekommen, auch weiterempfehlen. Weiterhin gaben 29 % an, dass sie durch den Erhalt des Werbemittels in ihrer Kauf- und Auftragsentscheidung beeinflusst wurden und sich für das Unternehmen, von dem der Artikel stammte, entschieden haben.
Von 7 % der Befragten wurde außerdem die Wahrnehmung auf das Unternehmen positiv beeinflusst.
Insbesondere Werbeartikel, die eine hohe Qualität aufweisen, wirken sich förderlich auf das Vertrauen in die Marke aus und sorgen für Weiterempfehlungen.

Warum wirken Werbemittel?

Dass Werbemittel anderen Werbeformen überlegen sind, lässt sich vor allem in ihrer mehrdimensionalen Ansprache begründen. Sie sprechen durch Material, Form, Farbe und Geschmack gleich mehrere Sinne an. Dadurch werden kognitive Reize ausgelöst. Dies erleichtert die Aufnahme der Marken und ihrer Botschaften in das Bewusstsein der Kunden. Ihre Werbebotschaft wird länger erinnert und auch die Bereitschaft, einen Kauf zu tätigen, steigt an.

Das Fazit der Werbeartikel-Wirkungsstudie 2019

Der GWW kommt zu dem Schluss, dass Werbeartikel zu den kosteneffizientesten Werbemedien gehören und eine unglaublich hohe Werbewirkung besitzen.

Warum Werbegeschenke von KERNenergie?

Die Werbegeschenke von KERNenergie überzeugen durch ihre hohe Qualität. Das Innere überzeugt durch den einmaligen Geschmack, das Äußere durch ein hochwertiges Design. Ihre Kunden werden damit gleich mit mehreren Sinnen angesprochen, was Ihr Unternehmen und Ihre Botschaft in ihrem Bewusstsein verankert.
Um eine mehrfache Nutzung der Artikel zu erreichen, ist zum einen die Qualität und zum anderen auch der Nutzen der Werbemittel von Bedeutung. Die KERNenergie Werbegeschenke sorgen durch ihr feines Aroma direkt für Begeisterung bei den Beschenkten. Durch das optisch ansprechende Design können sowohl unsere Aludosen, als auch unsere Gläser und Holz– sowie Geschenkboxen nach dem Leeren des Inhalts weiterverwendet werden. Die Empfänger haben somit noch weiterhin einen Nutzen von den Geschenken und erinnern sich durch Ihr Logo und Ihre Botschaft bei jedem Gebrauch an Ihr Unternehmen und Ihr Angebot.

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